Google Ads

Analysez les performances de vos campagnes & synchronisez vos segments sur Google Ads

L'intégration de Google Ads avec Captain Metrics est indispensable dès lors que vous achetez du trafic sur Adwords (SEA, Display, Youtube...).

Elle permet deux choses :

1. Récupérer les méta-données du trafic provenant Google Ads (campagne, groupe d'annonce, créa, mot clé...) pour l'attribution de conversion et en analyser les performances

2. Permettre la synchronisation de vos segments avec les "Audiences CRM" de Google Ads

Récupération des métas-données du trafic Adwords

Lorsque vous achetez du trafic sur Google Ads, l'auto-tagging des URL de vos campagnes est activé est défaut.

Ce qui signifie que les paramètres de tracking habituels de vos campagnes (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content) sont remplacés par un "gclid" (= Google Click ID) contenant un identifiant unique pour chaque clic effectué par un internaute sur vos campagnes.

Exemple : https://www.intersport.fr/sports/cycle/velos/velos-electriques/?gclid=Cj0KCQjw7qn1BRDqARIsAKMbHDak--ZgnFVaj4wSYuBNlaS4D2jG-ZjYQIGUplog2MbQMRlwIw6fOb4aAoSwEALw_wcB

Le paramètre d'URL gclid permet à Google de pouvoir embarquer beaucoup plus de méta-données que les paramètres "utm_" : groupe d'annonce, mot clé acheté, coût du clic, terme de recherche, réseau de diffusion etc... sauf que ces données sont uniquement accessibles par API, rendant les outils de marketing complètement aveugles.

Afin d'éviter d'être aveugle, Captain Metrics synchronise automatiquement toutes les méta-données associées aux clics provenant de Google Ads par API, grâce à cette intégration.

Synchronisation des segments vers les Audiences CRM

L'intégration vous permet également de pouvoir synchroniser en temps-réel vos segments créés sur Captain Metrics vers des Audiences CRM de Google Ads.

Quelques exemples d'utilisation :

• Stopper le Retargeting des internautes venant de passer commande

• Cibler des internautes similaires à votre audience

• Appliquer des enchères différentes pour chaque segment de client (VIP, low-cost...)

• Diffuser des messages et bannières différentes pour chaque segment de client (hommes, femmes...)

L'accès aux Audiences CRM de Google Ads est réservé aux client Adwords qui dépensent un certain montant annuel, nous vous invitons à contacter votre chargé de compte Google Ads pour l'activer.

Pour synchroniser un segment vers une audience CRM vous devez :

1. Créer un segment sur Captain Metrics, et vous assurer que les utilisateurs qu'il contient possèdent un email (seul un hash SHA256 de l'email est transmis à Google)

2. Connecter votre compte Google Ads à Captain Metrics, et vous assurer que les Audiences CRM sont activées

3. Créer un scénario d'automatisation pour synchroniser le segment

Les listes d'audiences contenant moins de 1000 emails peuvent être refusées par Google Ads, qui s'autorise également jusqu'à 48h pour répercuter la mise à jour de vos listes sur le ciblage de vos campagnes.

Connecter votre compte Google Ads

Pour connecter votre compte Google Ads vous devez :

1. Ajouter une intégration Google Ads via le menu Intégrations

2. Autorisez votre compte Google Ads via le "Google Connect"

3. Sélectionner le compte Google Ads à intégrer

Ajouter une intégration Google Ads

Autorisez votre compte Google Ads

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